2. Le caratteristiche del turista cinese

Dalle ricerche effettuate dal Singapore Tourism Board per l'anno 2000, emerge che più del 50% dei turisti cinesi che si recano all’estero è compreso nella fascia d'età 25-44 anni, mentre un ulteriore 30% circa presenta età compresa tra i 45 ed i 65 anni. […] La spesa turistica pro capite dei turisti cinesi si presenta considerevole. Secondo il WTO e l'ETC, vi sono almeno quattro ragioni che possono giustificare tale fenomeno.
Innanzi tutto, per molti cittadini cinesi si tratta del primo viaggio all'estero, dopo il quale potrà forse trascorrere molto tempo prima di poter nuovamente recarsi così lontano: di conseguenza, il turista cinese spende molto nel corso del proprio viaggio. In secondo luogo, i cittadini cinesi sembrano culturalmente propensi a fare economia nella vita quotidiana, ma portare con sé in viaggio molto denaro. L'amore per lo shopping tende inoltre ad incrementare la propensione alla spesa dei turisti cinesi. E’ da tener presente, infine, che a viaggiare è ancora un’elitè “facoltosa”.
Nel 1999 la promulgazione da parte del Governo cinese di alcune feste nazionali ha avuto l’effetto di incrementare la propensione al viaggio della popolazione, favorendo nel contempo la concentrazione della vacanza in tre specifiche settimane, in occasione del Capodanno cinese (21 gennaio - 20/21 febbraio), del Primo maggio e della Festa Nazionale (prima settimana di ottobre).
Secondo i dati forniti da WTO ed ETC sulla base del "China Tourism Annual Report" (edito dalla CNTA), il turista cinese sembra prediligere ancora le destinazioni turistiche asiatiche […], segue l’Europa e quindi l’America. Secondo il citato studio, l'Europa rappresenta nell'immaginario del turista cinese una destinazione che incarna le diversità esistenti tra Oriente ed Occidente. Inoltre, conglobando in sé diversi Paesi, essa rende possibile l'organizzazione di numerosi tour diversificati, che pongono le premesse per una visita ripetuta nel corso della vita.
Raggiungere l'Europa, tuttavia, rappresenta per il cittadino cinese uno sforzo notevole: il viaggio è lungo e costoso e comporta quindi la necessità di "ottimizzare" i costi, visitando più Paesi nel corso dello stesso viaggio. Prevale quindi la vendita, come riportato anche dall'Osservatorio ENIT di Pechino, di tour multi-destinazione che possono giungere a toccare anche 5 diverse destinazioni europee - il tour classico include Italia, Francia, Belgio, Olanda e Germania - in circa 12-15 giorni di viaggio (con una conseguente limitata permanenza media in ciascun Paese). 
Il costo medio pro capite del pacchetto per un gruppo composto indicativamente da 40 partecipanti, può toccare i 1.500 USD: il prezzo è di norma comprensivo del biglietto aereo A/R intercontinentale, degli spostamenti in pullman all'interno dei diversi Paesi europei visitati, dell'accompagnamento da parte di guide cinesi residenti nei Paesi dell'Unione Europea, del pernottamento in hotel e dei pasti che, di norma, sono tutti consumati presso ristoranti cinesi . Il turista cinese quando si reca all'estero sembra prediligere la scelta di tour e viaggi organizzati di gruppo. […]